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[香港藝術月]專訪 | 區域化的藝術市場畫廊該如何走向國際_看香港巴塞爾|專訪台灣畫廊協會新任理事長陳菁螢 (一)


台灣畫廊協會於2023年底進行改選,尊彩藝術中心負責人陳菁螢 (Cludia Chen) 接任第十六屆理事長。擁有豐富的畫廊運作和國際藝博參展經驗,Claudia不僅計劃為走過而立之年的台北國際藝術博覽會(ART TAIPEI)注入新能量,舉辦「台北藝術週 TAIPEI ART WEEK」外,還對當下國際藝術市場進行了分析:在2023年藝術品市場區域化明顯、營收額降低、高端藏家減少的環境下,從業者的重心將在何方?

 

即將迎來上任後的第一個國際藝博會:3月26日開展的2024年香港巴塞爾(Art Basel Hong Kong)。和許多畫廊一樣,台灣畫廊協會密切關注著香港和國際市場的變化。剛剛過去的2023年,國際藝術市場營收額從疫情前的高峰降低,似乎顯示市場在前兩年的繁榮後呈現疲態。而今年年初,國際拍賣公司蘇富比(Sotheby's)帶頭降低拍賣佣金收費標準,更反應2024年全球藝術市場可能迎來的持續趨緩。在當前大環境下,Claudia認為:「各個畫廊在參加藝術博覽會時,會更加嚴謹,去決定它適合在哪個市場。」


透過晚會、講座、論壇,加強畫廊與藏家的鏈接 - Copy


| 從區域化中發現機遇

 

自疫情後,有意到國外參展的畫廊不得不將全球運輸成本納入考慮範圍,因此亞洲區的藝博會上,來自歐美的展商不再似疫情前熱絡,同時歐洲的藝術博覽會也不容易再看到亞洲畫廊的身影,在在顯示——全球藝術市場走向區域化。

 

疲軟市場反映在藝博會中,Claudia說:「會逐漸的減少一些距離更遠的國際畫廊,或者一些在面臨疫情的市場轉變之後不若以前的中型畫廊。」在此背景下,Claudia 接任台灣畫廊協會理事長,並將執掌10月的台北藝博會,將盡可能把握已有的資源,如參展畫廊規模和藏家群體,添加新的項目以維持和帶動市場的關注度;加強多元的企業和品牌跨界合作,以協助展商實現營收目標。

 

「台灣藝術市場有其獨特的結構,由於台灣中產階級、中小型企業眾多,這些消費者支撐起了藝術市場的規模。中產階級和中小企業藏家往往對當代藝術十分熱衷,因此,在台北藝博側重於經營豐富的當代藝術,以小博大,在市場中找到專有的出路。」超過十年國際藝博參展經驗的Claudia表示,在多個國家的參展過程中,她發現有一些展會,同樣具備優秀的畫廊和藝術品,但卻無法實現營收,令畫廊飽受損失,她稱其為「空心」藝博會。究其原因,「空心」藝博會「空」的是貴賓關係和藏家經營。

 

「很多藝術博覽會都會做好公關和品牌形象,但貴賓關係和藏家經營,其實需要付出相當多的時間和精力。」她希望能夠吸取經驗,通過舉辦晚會、講座等活動,加強畫廊與藏家的鏈接,為雙方帶來一場充實的ART TAIPEI。


疫情期間的ART TAIPEI盛況,圖為ART TAIPEI 2021現場


| 香港巴塞爾:有必要堅守陣地

 

Claudia表示:疫情之後,香港的客群及畫廊結構略有改變,但還是市場抗壓性最高的地區。

 

「一方面,許多的國際畫廊的分公司設立在香港,香港巴塞爾的國際參展商與國際畫廊在港分公司的名單是有相當多重疊性。畫廊的香港分公司經過多年經營,不僅對香港及亞洲市場瞭若指掌,也打下了很好的藏家基礎。」

 

另一方面,尤其是2023年,巴塞爾香港藝展湧現了大量來自中國內地的藏家,「去年三月,我們幾乎看到了全部中國私人美術館的館長、負責人來參加展會,相當多的國際化和重要代表性的藝術品,都是被這些私人美術館所收藏。」這也反映了巴塞爾香港藝展持續經營著中國市場,從而獲得中國藏家的認可。儘管有歐美藏家的流失,中國內地成了亞洲畫廊為之努力的潛在藏家市場。

 

「對於一個藝術博覽會而言,它總是會去經歷不同階段的轉換。不過我們還是非常的肯定,ABHK還是屬於全亞洲最好,也是藏家群最堅強的展會。」

 

編採 | 樊婉貞

撰文 | 編輯部

圖片 | 台灣畫廊協會提供

 

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