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小清新投資學 文化創意產業的上游投資面面觀
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本期專題


小清新投資學 文化創意產業的上游投資面面觀

文創產業中,專家都說主要的投資在於「人」,但人本來就有高度變異的特質,價值難以量化,而理論上來說,文創產業比起一般產業更需要左右平衡!


客席策劃/劉毓雯

文化創意產業這幾個字,可能是這幾年來,被誤會得最大的一個名詞。

以前多數人都覺得文化是最不賺錢的事,但在台灣電子業逐漸外移、房地產焦慮泡沫之後,為了尋下一個可能可以安身立命的藍海,就動腦筋到這個因為無法被準確估價、所以回報更為豐碩的領域。在傳統評估投資方案中,至少要考慮消費者購買、市場規模與可複製性等種種要素,但在所謂的文創產業中,專家都說主要的投資在於「人」,但人本來就有高度變異的特質,價值難以量化,有的人左腦管邏輯與理性,有的人右腦掌創意和夢想,而理論上來說,文創產業比起一般產業,更需要左右平衡!

然而,這幅度既無法量化,就不能有效管理,更難評估投資效益,倘若文創投資的獲利退場機制還未成形,對於人的價值又不能正確發掘評估,最後不是誤導出一堆以創意市集為主的小型工作室,就是已有獲利卻仍拿補助拿到手軟的大型娛樂公司,而其中許多仍然創意十足、懷抱夢想的,就只好卡死在要不要轉行的淺灘上。

那麼,未來可能的平衡點在哪?文化創意產業在現階段的發展,絕對需要公部門的補助,與具有前瞻性的創投與資本挹注,我們放眼兩岸三地,找出不同的創投範例,以中國為例,試圖創造線上線下串聯平台的摯信資本,不僅投資了雕刻時光、單向街等具有特色的連鎖書店與咖啡店,也投資了豆瓣網、果殼網、窮遊網、下廚房等涵括了科普、文藝、旅行、廚藝等廣義文化生活層面的特色網站,更推動不同投資標的之間的品牌串聯;地狹人稠又面臨回歸陣痛期的香港,則是以PMQ為例,探討文創園區如何從根本開始扶植的作法;台灣部分以創意自給自足、從服飾、設計、展覽、餐飲都一手包的品牌AGCT為例,試圖從兩岸三地不同的投資需求切片中,找出所謂投資文創產業的「眉角」所在。


編輯的話


近一兩個月以來,香港新啟用的元創方(PMQ)成了媒體及旅客新寵,受人矚目的原因不在這改頭換面的歷史建築裡面進駐了許多品牌、創意店家與設計師,而在它特殊的建築背景與營運模式。這個位於中環黃金地段、由舊已婚警察宿舍活化而來的創意園區,主要由政府出地交由非營利機構營運,目的在鼓勵創意工作者利用園區優勢條件(包括展售空間、國際交流、媒體曝光等),逐步建立自己的品牌特色並健全營運模式,在兩年租約期滿後可以邁向獨立創業之路,而這種營運模式在消費掛帥的香港還是頭一遭。

與藝術村概念不同的是,每一戶是工作室也「必須」是店鋪,合約上明白簽訂固定開門營業的時間為下午1點到8點,訪客不撲空才能吸納人潮,而營業收入完整歸進駐者所有。換句話說,在這裡得把生意當正經事幹,積極累積實務經驗,否則就等著拱手讓人,畢竟後面有上百人在排隊等著候補呢。這就是競爭因素主導成果吧,元創方融合商場與藝術村型態,補足創意方與市場需求,聚集出令人耳目一新的新文化據點。台灣發展十多年的文創產業,政策還不斷在調整修正,而一個接一個開發的文創園區,多少讓人感到新鮮感不再,環顧鄰近地區的創意產業,或許我們可以回歸初衷,重新檢視台灣的文創還能如何革自己的命。

本期專題「小清新投資學」,是客席編輯劉毓雯(小令)應我之邀特別策劃,某次聊起想開一個文創專欄,無關政策或現象批判,也非文創品牌故事,比較像是一種各地趨勢的樣貌,那是我們覺得目前環境所欠缺的。為了接近這個目標,我們先從投資談起,小令精彩地介紹了對岸將文化資源整合的案例;補助體系相對完整的台灣,也有著嘗試自給自足的經營者;另外則訪問了先前提及的香港元創方創意及項目總監,進一步解析其營運原則。希望投石問路,用更多的角度來看文創。(台灣art plus主編孫嘉蓉)

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